如何面向粤港澳大湾区乃至全国、全世界输出东莞中心城区的城市品牌形象影响力，是东莞中心城区在文化内涵和吸引力提升方面重点关注的课题之一。
近日，清华大学国家形象传播研究中心主任范红来莞调研中心城区。她表示，东莞应围绕“都市生活”主题，着力提升东莞中心城区“都市化”形象。
瞄准未来，范红认为，东莞在城市品牌形象影响力探索方面已具备一定的基础，还需加强系统化、体系化的构思与策划，将本土元素符号融入城市建设中，春风细雨般讲好东莞故事。
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▲清华大学国家形象传播研究中心范红教授团队一行参观东莞国际商务区展厅
▲清华大学国家形象传播研究中心范红教授团队调研中心城区座谈会
下“先手棋”：提前谋划，厚植文化根基
品牌是一种识别标志、象征着品质，也是一种价值理念、体现着精神。良好的城市品牌形象，能增强城市的凝聚力、向心力，提高城市的知晓度和美誉度，增强吸引力与竞争力。
作为广州、深圳两座一线城市之间的“通道城市”，东莞依靠外资起家、外贸依存度全国第一、外来人口占比全国第一的“三外”特征，令“世界工厂”的印象深入人心。
2022年，东莞踏上“双万之路”。面对未来巨大的城市竞争压力，范红指出，东莞应从顶层设计入手，把握城市历史脉络，找到城市文化根基，更快地寻找到更多的专属城市品牌形象。
“除了‘世界工厂’这一具有国际影响力的城市标签，中心城区近年来在‘山、水、城’规划建设上也做了大量文章，打造了许多示范标杆项目。”范红认为，东莞在城市品牌形象影响力探索方面已具备一定的基础工作，但仍有一定的提升空间，须通过系统化、体系化的文化策划与传播，打造城市品牌，提升城市吸引力。
“比如市博物馆新馆作为东莞最前沿的文化阵地之一，应深入做好其展陈策划、目标客群等核心内容研究。”范红建议，文化的表达应在定位策划、内容置入等工作之前就做好谋划，谋定才能更好“落子”。
▲清华大学国家形象传播研究中心范红教授团队调研黄旗南麓文体带香遇走廊
打“主动仗”：“软硬”兼施，造“城市放映厅”
就东莞中心城区而言，形象如何提升？范红认为，应围绕“都市生活”主题，着力提升“都市化”形象。
实际上，随着中心城区“强心”战略启动，市民服务中心一二期、广发片区城市品质提升工程、三江六岸滨水岸线示范段一期、黄旗南麓文体带香遇走廊一二期等13个亮点项目陆续建成，中心城区的城市价值和社会公众认可度在不断提高。
其中，作为“城市会客厅”的重点示范片区，东莞国际商务区中心公园、市政配套设施、地标建筑等项目均已动工建设，未来发展可期。
对此，范红指出，打造“城市会客厅”，要重点提升“软”“硬”两方面实力。一方面，不断提升国际商务区的城市设计品质要求，打造更舒适、更优质、更多元的消费场景，以“硬实力”集聚更多优势资源、吸引更多消费需求。
另一方面，加强对本土特色文化的传承创作和对先锋文化的植入孵化，提升综合“软实力”。
城市品牌的打造是一项系统工程。范红认为，东莞国际商务区的文化内涵在于“新”，应在空间营造中系统性布置新锐艺术作品，围绕“都市生活”主题植入好地域文化内涵，建设好文化承载空间，策划好文化运营活动，孵化好文化创作产品，传播好城市文化形象，将国际商务区乃至整个中心城区范围塑造成为集中展示东莞历史文化传承和本土特色思潮的“城市放映厅”和新锐艺术展示空间。
使“连环招”：立足本土，聚力“空间艺术”
城市品牌的塑造，不可能脱离基本市情。众所周知，东莞人口的平均年龄只有33.4岁，18至34岁青年占比高达77%，已成为中国最年轻的城市之一。如何再吸引更多、留住更多年轻人，是当务之急，也是长久之计。
引人引智，在于培育其他城市没有的优势、服务能力和文化氛围。
“空间艺术是提升城市文化影响力最快速有效的方式。”范红表示，当前很多城市通过空间艺术、公共艺术等方式来提升城市文化影响力。
以上海城市空间艺术季为例，全市定期分区举办多种主题来吸引创作者。同时，想要实现持续发展必须强调与当地文化的融合，挖掘当地文化艺术传统，培育当地创作人才，融入当地居民生活，自发生产文化产品。
范红认为，对于东莞而言，“篮球文化”“东莞潮玩”等具有浓郁本土色彩的主题值得深入挖掘，通过加强系统化、体系化构思与策划，重新赋予其新的表达形式，将元素符号融入城市建设中，春风细雨般讲好东莞故事。
“东莞应多部门联合建立城市公共艺术委员会，定期联合市镇举办公共艺术节，建立更大、更高的展示平台以承载优秀创作者的艺术表达，提升城市文化传播力。”范红说。
